亚马逊封号狂潮下，跨境电商卖家涌向独立站

2021年8月15日，阳光明媚，酷热涌动；可是深圳深圳市龙岗坂田街道的一个跨境电商园里却愁云惨淡。

老张（笔名）和妹夫一同运营的企业就在这一跨境电商园中，她们在亚马逊做LED环境保护灯，加工厂东莞的一个城中心村内，上年一年，老张赚了500多万元，那时候还盘算着把深圳市的两室换为四房，可是如今，这一想法完全摆脱了。

“坂田天安云谷传来有些人跳楼自杀后，物业管理正在阳台上改装安全防护网，以避免一些被封停的店家无法释怀跳楼身亡”，老张说。

说到封禁，事实上，从2021年6月至今，坂田电商园的许多卖家就收到了来源于亚马逊的停业通告。

和先前单纯性的下线一些商品对比，此次亚马逊不但立即封禁，还将网店的资产也锁定了。老张有一个盆友的亚马逊店面6月封号后，帐户内一百多万美金拿不出来，時间过去了两月，到现在还看不出来有解封的征兆。

坂田是中国跨境电商的集中地，坂田近年来在跨境电商行业兴起了“坂田五虎”，分别是蓝思互联网、泽汇科技、宝视佳高新科技、公狼互联网、拣蛋互联网。亚马逊一封号，如同亚马逊江河的一只蝴蝶扇动翅膀，坂田的跨境电商领域肯定是**个。

现如今，“坂田五虎”的生活过得都十分艰辛。

实际上，4月底至今，傲基、帕拓逊、泽宝等好几家头顶部跨境电商大卖家的产品就遭受亚马逊下线，这种企业的营业收入都是在几十亿上下。

进到7月，做为跨境电商“华南地区四少”中的一员，有棵树涉嫌违背亚马逊服务平台标准，企业资产被冻洁1.三亿，被硬生生给掐得喘不过气。在企业被大规模封禁后，有棵树的在职人员总数也从2021年1月的2800人骤减到现在的1000人上下，在其中，负责人级辞职总数近300人。

而傲基、通拓也是在有棵树以前，早已事先被亚马逊实行了家规。

雪崩的时候，沒有一片小雪花是莫名其妙的。热销们这般，像老张那样的小卖更为寝食难安了。

一个月前，老张早已逐渐清除海外仓储的产品，可退的退，不可以退的当废弃物丢弃，以降低企业的经营成本。

老张说，这早已是亚马逊在历史上第五次对于中国卖家的封店事情了，可是，先前的四次严厉打击的全是产品品质，你的设备没什么问题，就完完全全能够通关。可是他觉得此次不一样了，此次亚马逊立即对于的是知名品牌卖家，只需店家有一切违规操作，就下重手治理。

先前，亚马逊一旦发觉店家的某些产品有违规操作，一般 全是下线有什么问题的产品；此次，只需该店家有违规操作，基本上所有的产品的连接都是会通通下线。

有最新消息称，亚马逊下面还将严肃查处关系账户难题，这对卖家来讲，可能是大灾难！

一般，一些中国卖家会用一张和储蓄卡绑定十个之上的帐户，而这在亚马逊不是被肯定的，一经发现卖家的关系个人行为，如今临时还活着的企业至少很有可能再死了一半！

因此，虽然如今亚马逊已禁掉了五万好几家店面，可是从目前看，那样的封店个人行为还远远地沒有到完成的情况下。

最后有多少中国的网店被关？没人了解，保守估计得话，很有可能会提升三十万家！

自然也有一种观点：基本上全部中国跨境电商卖家都需要停业！

亚马逊此次为何那么狠？

亚马逊此次将大刀高高的抬起后指向中国卖家，决不是突发奇想。

最开始在2021年5月，亚马逊官方网就早已对全世界卖家传出了预警信息，明确规定卖家不能乱用评价，但是那时候许多中国卖家也没有当一回事。

实际上，有关乱用评价从一开始就做为违规操作写进了卖家和亚马逊签署的合同书里。可是，一些中国卖家习惯在中国“补单”、随产品邮递好评卡、发信息给顾客督促顾客打五星好评等，因此 ，她们一般也会把这套游戏玩法送到亚马逊上去。

放到之前，那样的方式在亚马逊很有可能还引不起强烈反响，可是今朝今天，局势早已彻底不一样了。

**，在一个不正确的时间范围，中国卖家补单被抓了现行标准。

2017年至今，亚马逊中国卖家总数高速运行提高，在其中，广东省卖家占据70%，在其中绝大多数是深圳市卖家，这类状况早就造成一些居心叵测的西方人的“当心”，针对该话题讨论的探讨一直很有感染力。

随后在2021年6月，一向对中国没有什么新鲜感的《华尔街日报》报露了中国卖家在亚马逊应用小纸条逼迫客户打五星好评的个人行为，这事散播开以后，一度冲到新闻媒体热搜榜；最终，亚马逊也必须在新闻媒体眼前塑造杀立决的品牌形象，从而掀开了全方位封禁中国卖家账户的高潮迭起。

次之，不清除亚马逊有私权自用的行为。

实际上，亚马逊近些年一直根据一些大促连接点有战略的发布直营知名品牌业务流程“AmazonBasics”，该业务流程从2013年的近200个扩大到2019年的近2000个，六年增涨了10倍，年产值将做到300亿美金。这就不难理解为何每一次亚马逊治理中国卖家都出现在Prime Day、黑五或圣诞前后左右，为了更好地便是不许别的知名品牌分走自主品牌的总流量。

因此，不论是于公或是与私，此次亚马逊大幅度封禁中国卖家，全是如箭在弦，迫不得已发。

深圳市雷庭下手200万依然仅仅九牛一毛！

亚马逊封店事件此次不断的时长如此长，也让许多中国卖家逐渐思考：是否有很有可能不将生鸡蛋装在一个竹篮里？例如，扩展别的第三方跨境电商服务平台业务流程。

可是客观性来讲，现阶段其它的第三方跨境电商服务平台，例如，全球速卖通、WISH、eBay、Lazada，在用户流量获得和经营模式的质量指标层面，和亚马逊或是有一定的差别。

例如，有一些第三方平台规定卖家每个月至少保证100万销售总额，基本上消除了一些沒有能力的小店家；还有一些服务平台近些年用户评价持续下降，除开持续催客户出钱进去，服务水平一直沒有跟上来。

实际上，以上的许多尺寸卖家，她们全是与此同时在很多第三方平台开有自已的铺面的，可是，从最后的盈利主要表现上，亚马逊全是远超别的服务平台。

因此，即便 中国卖家被大规模封禁，较大的很有可能仍旧是卖家们在下面积极融入亚马逊的标准，而不是走其余的路。

那麼，做独立站是否有很有可能？

说白了独立站，便是在出入口跨境电商时创建第三方跨境平台以外的单独网址，并且根据这一网址推动自身的跨境电商业务流程。

相对性于亚马逊第三方电子商务平台，独立站的益处不是受他人的标准管束，运营方式更灵便。例如，近些年崛起的中国时尚女装跨境电商知名品牌SHEIN便是根据独立站释放出来潜力的。

可是必须认可，独立站在经营上的费用和难度系数上一开始是较高的，这一原理如同精装修和毛胚房，前面一种任何东西都装好啦，拎包入住就可以了，后面一种还需要自身劳心劳力的搞室内装修，最终装下来的实际效果还不一定比精装修的好。

想一想也是，独立站的数据流量要根据SEO、本地社媒做推广等得到，而SEO离不了Google，社媒营销推广又离不了twiter、INS、推特级，事实上，总流量或是一样卡在其他人手上。

《电商报》注意到，近期，深圳商务厅下发通知，对根据独立站营销渠道发展境外市場的跨境电商公司实现资产适用：单新项目给与200万余元支助，数最多单科技项目申报奖赏可达到300万余元。

可是，这一通告大量传递的是官方网对这件事的关心，而不是真真正正明确提出解决方法。

**，200万的扶持资金，满足条件能最后获得的卖家几乎为零。

次之，非常动则结冰1多亿的资产，200万的扶持资金解解中小型卖家的迫在眉睫则可，对热销们来讲确实是九牛一毛。

自然更主要的一点取决于：即使临时能够缓一口气，之后该怎么办？

终究，伴随着中国经济发展规模的不断发展壮大，跨境电商已变成 出口贸易的关键构成部分，越发这个时候，对卖家的自我约束规定越不可以释放压力，越发这个时候，“中国的亚马逊”们越发不可以失语症！