亚马逊listing更新之后,亚马逊广告打法应该如何应变

发表时间:2021-09-03 22:42

小伙伴们好,我是近期反复发生的院长~

今日院长从亚马逊英国站发表的公示获知到欧洲地区多网站特殊类目Listing的单位数和企业价钱作出了全新规定。

公示信息以下:

该通告表明,自2021年9月30日起,在亚马逊英国站、法国站、荷兰站、西班牙站及意大利站。

将规定表格中列出种类设备的Listing上都包括unit_count和unit_count_type特性,用以测算和表明企业价钱 (PPU,Price Per Unit)。

而2021年9月30日以后,一切递交沒有企业数信息内容的新Listing或对目前Listing的升级将不会再被接纳。

且这还涉及了全部商品层次的数据信息递交,包含根据Excel模版和卖家后台管理等;与此同时公示还诠释了为何规定企业数PPU信息内容。

另一方面amazon表明执行这种最新政策是因为将根据给予详细、一致和精确的PPU信息内容来为顾客带来**的消费感受。

而卖家们则必须给予产品信息,包含标值(unit_count;比如'5')和种类(unit_count_type;比如'克'、'米'、'mL'、'平米'等)

此外,本次amazon最新政策危害非常大的产品类别,院长上一篇文章早已提及过。

要想认识的小伙伴能够看一看,当然你还可以自纠自查或是去亚马逊官网查询更加实际的信息内容。

写在最终:做跨境电商的朋友们应当也都清晰,亚马逊平台发布最新政策是非常经常,因此 我们必须做好充分的准备哦~

2021年的高峰期没多久要到啦,坚信诸位卖家早已陆续跃跃欲试,逐渐准备充分以迎来高峰期的来临。在高峰期,广告是点爆总流量提高转换不可缺少的方式。那麼2021年amazon广告有什么新转变?下面的发展趋势将会怎么样?在高峰期大家又应当怎么有效选用和合理布局呢?下边就来给各位深入分析一下。

一、除开CPC,基本上沒有其他改变的SP,SB广告

全部2021年SP和SB广告基本上沒有一切升級,表明这两个广告无论是从內部体制,或是卖家应用而言,早已十分完善和健全,应用范畴最普遍,市场竞争最猛烈,CPC持续增涨,也是卖家尤其是知名品牌卖家务必要做的二种类别的广告。

(图片来源于亚马逊平台)

二、SD网站内部广告位围绕商品淘宝主图,增加自定素材图片,已是防御寸土必争版位

SD广告能够推广到PC端宝贝详情Title上的广告位,因此PC端商品详情页广告位所有被SD攻占,与此同时SD也增加了对自定素材图片的适用,视觉效果上相对性白色背景淘宝主图更引人注意,因此商品详情页SD广告位的重要程度显而易见。

三、SD广告增加按群体推广,积极精准推送,将来必定变成 增加总流量获得的有效途径

可以说这也是SD2021年最重要的升级,沒有添加Audience以前,SD跟SP广告上的Manuel Targeting 沒有实质的差别,除开刚刚提到的PC端广告版位更强一点。添加的AUDT以后,使SD变成 可以在消費布氏漏斗Awareness,Consideration,Conversion三个等级积极精准推送顾客,而且网站内部外站总流量全覆盖的主动式广告,授予了卖家打造出总流量闭环控制的工作能力。在当今检索类广告CPC愈来愈贵的情形下,SD的AUDT无外乎一个获得用户流量的有效途径。

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四、SBV广告占有率早已平稳,廉价高转换收益一去不复返

2021年,SBV(喊着知名品牌为名,事实上主要是来推品类,点击量高)被大量的卖家认知能力、接纳和应用,SBV疑是应用一价竟价优化算法(按bid交易量),针对CPC非理性行为增涨有一定的抑制效果。可是SBV展现内容丰富,点击量高,已是知名品牌卖家首选,从而造成 CPC依然一路上涨,以往SBV低价的全盛时代一去不复返。

五、SBV广告提升按商品推广,宝贝详情会出现很多的视频播放发生

近期SBV上线按商品推广,这一也是在预料之中。视頻做为广告的一种关键方式,被服务平台和卖家双向高度重视,那麼给视頻大量的广告位,也在意料之中。伴随着SBV按商品推广被大量卖家应用,将来有可能会在宝贝详情比较好的版位发生视頻广告。

六、Budget 表格和 Budget rule,有效但现阶段功效比较有限

近期后台管理与此同时上线对于预算的2个网页页面,一个是预算表格页,一个是预算标准页。预算表格的Avg time in budget能够很直接地展现当下的预算能顶多长时间。

预算标准能够让卖家在规定的时间段内提升预算。

这两个增加的作用点有利于卖家能够更好地操纵一个广告主题活动的预算,给卖家设定预算给予参照,或是在营销日提升预算。但这种仍然是在总预算上实现的操纵,沒有化解基本的难题,即顾客仍然没法准确地操纵预算的耗费节奏感。例如如今一天15美金不足,广告后台管理有可能会强烈推荐20美金,但其实如果可以有效操纵耗费的节奏感,很有可能一天15美金是足够的。

而4KMILES的分时图预算专用工具则能够依据你的安装在差异时间全自动地对于广告主题活动做不一样的预算配制,能够幫助大伙儿精确操纵每日每个时段的广告预算,把钱用在刀刃上。

七、DSP广告变成 高峰期热销加热的主要方式

DSP做为现阶段**可以遮盖消費布氏漏斗(Awareness,Consideration,Conversion,Loyalty)的广告,自身具备适用素材图片类型丰富多彩(淘宝主图、自定图、视頻、交互视频)、着陆页灵便(检索页、宝贝详情、官方旗舰店),推广群体高宽比可定做化等特性。

自上年全方位向卖家对外开放至今,早已有愈来愈多的知名品牌卖家逐渐把DSP做为常用的推广手段,尤其是营销季,DSP具有十分关键的大促加热和总流量收种的功效。据4KMILES统计分析,卖家在2021年Prime Day均值提升了30%的DSP广告预算用于做大促的加热。预估下面的黑五网一,DSP也势必变成 加热的优选。

从amazon对广告的调节看来,检索类广告现阶段己经进入了相对稳定的环节,而各种各样展现型广告依然处在发展环节。将来展现型广告的种类、版位、推广方式也必将会愈来愈丰富多彩,总体总流量也许会超出检索广告,变成 最重要的总流量来源于。

当然,院长也会立即消息推送有关的信息内容来告知朋友们滴~

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