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亚马逊运营如何调整CPC广告关键词,这几个因素很关键

发表时间:2021-04-04 20:55

(一)关键词的匹配方式

(二)一个完善的广告宣传账户下应当另外应用三种匹配方式

(三)小结

(四) QA

(一)关键词的匹配方式

普遍匹配:能够 匹配到正中间&前后左右加词,近义词,语法错误的词等,匹配的范畴较大 ,近义词仅有普遍匹配适用

短语匹配:只能够 在前后左右加词,正中间是不能的

精确匹配:适用单复数的,不兼容近义词匹配

关键词的三种匹配方式小结

在别的影响因素例如竟价完全一致的状况下,为同一个关键词设定不一样的匹配方式会造成哪些不一样的实际效果?

应用精确匹配的实际效果

推广关键词touch base table lamp,应用精确匹配

①能够 把握住的有关顾客范畴较小,例如检索“table lamp touch base",或是检索"rechargeable touch base table lamp"的顾客沒有机遇匹配到

②在竟价,CPC等别的有关标准完全一致的状况下,精确匹配产生的曝出和点一下相对而言较少,花销费用预算的占比更小

应用短语匹配的实际效果

推广关键词touch base table lamp,应用短语匹配

①能够 把握住的有关顾客范畴垂直居中,例如检索"table lamp touch base"没法被匹配到,可是检索rechargeable touch base table lamp"的顾客还有机会被匹配到

②针对固定不动短语“paint brush”和有模棱两可的关键词例如“glass",提议绕过普遍匹配, 立即挑选短语匹配,防止产生太多不相干总流量,危害点击量

应用普遍匹配的实际效果

推广关键词touch base table lamp,应用普遍匹配

①能够 把握住的有关顾客范畴更广,例如检索“table lamp touch base",或是检索“rechargeable touch base table lamp"的顾客都能够还有机会匹配到

②在竟价等别的有关标准完全一致的状况下,普遍匹配产生的曝出和点一下相对而言很大,花销费用预算的占比更高

关键词和匹配方式的挑选

什么情况提议应用普遍匹配?

①第一次推新产品,没有办法把控商品关键关键词及其产生市场销售转换率的长尾关键词关键词。

②刚打开广告宣传,在广告宣传的最开始环节,大家一般提议最先挑选普遍匹配,这类匹配种类能够 让您的广告宣传得到很多曝出机遇,便于尽量的掌握你的广告宣传在哪个层面实际效果最好。

商家实例

什么情况提议应用短语匹配?

-如果你的商品非常容易造成模棱两可或是有多种多样含意时

-如果你的商品词是两个英语单词的专业名词时

提议应用短语匹配

比如:

Wine Glasses(高脚杯)

makeup brush(粉底刷)

什么情况提议应用精确匹配?

当普遍匹配和短语匹配累积到一些高品质关键词

对产生高转换的关键关键词及其开单的长尾关键词关键词,打开精确匹配

留意:广告宣传主题活动建立进行后,您将没法变更已推广关键词匹配种类。可是您能够 在广告宣传主题活动运作期内加上具备不一样匹配种类的关键词

小结:如何选择关键词匹配方式行動提议

在挑选匹配种类时,

①建议从普遍匹配逐渐,便于充足掌握您的广告宣传在哪儿的实际效果最好是。

②请查询广告宣传活动组织中的【关键词】菜单栏中的关键词指标值,或是查询精准定位汇报(商品推广)和关键词汇报(品牌营销)便于评定您的关键词和匹配种类的实际效果。

③明确什么关键词和搜索关键词的实际效果最好是以后,您能够 变更竟价或建立一组更简约的关键词,便于提升广告宣传主题活动并达到目标

在不一样阶段熟练掌握三种匹配方式

(二)一个完善的广告宣传账户下应当另外应用三种匹配方式

(三)小结

>多层次剖析关键词主要表现

I. 关键词沒有肯定优劣,不一样关键词服务项目于不一样的总体目标

II. 类目广泛匹配一扩张总流量覆盖面积,不断搜集好的领导者顾客搜索关键词扩大高转换长尾关键词词典

III. 高转换长尾关键词一转换

>关键词的三种匹配种类

I.普遍匹配,短语匹配,精确匹配

>依据不一样的广告宣传总体目标为关键词挑选匹配种类

I. 以转换为目地的长尾关键词设定精确匹配,提升 竟价

II. 以扩张总流量范畴的类目广泛匹配挑选普遍匹配/短语匹配(固定不动语句/有模棱两可的词句)

III. 一个完善的广告宣传组下应当另外应用三种匹配方式,仅仅竟价费用预算和广告宣传总体目标等设置不一样

(四) QA

①普遍,精确,短语放到同一个广告宣传组里或是分对外开放?

提议分对外开放,假如放进同一个广告宣传组里,费用预算没法歪斜,有可能的状况是普遍把精确的费用预算都吞掉了,造成精确沒有费用预算,尤其是广告精准投放,提议独立放一个广告宣传组里

②开精确要把普遍广告宣传关闭吗?

开精确不必把普遍关闭,能够 将费用预算&竟价减少,一直开普遍的目地是让普遍广告宣传找一些领导者的搜索关键词。假如将普遍关掉,你是没法检验到销售市场上时兴的词,也有很有可能发生的状况是,领导者长尾关键词转换实际效果逐渐不好了,可是这个时候你永远不知道别的领导者的搜索关键词。

③掩藏关键词一般需放什么词?

不必做一些堆积,要多方面,多种渠道 空格符空气开关,色调,规格,应用情景,应用群体,不必不断的放同一个词

④高竟价和低竟价如何打,是依照强烈推荐竞价?

在一开始新产品刚营销推广的情况下,由于关键字排名,历史记录很差,这个时候采用高竟价,价格便宜的方式将关键字排名加进去,如果你的关键字排名愈来愈高,推广的关键词和商品的相关性愈来愈高,发觉CPC会全自动减少,这个时候竟价能够 降低,可是曝出不容易出来,假如你的竟价比CPC高许多的状况下,假如你要根据提升 竟价来提升 曝出,这类早已不大可能了

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